టాలీవుడ్‌లో సినిమాను ప్రేక్షకులకు చేరువ చేయడానికి భారీ ప్రచార కార్యక్రమాలు, స్టార్ నటీనటులు, ఆకర్షణీయమైన ట్రైలర్లు కీలక పాత్ర పోషిస్తుంటాయి. అయితే ఇప్పుడు హారర్ కామెడీ థ్రిల్లర్ ‘పర్ణశాల’ విషయంలో ఒక పాటే ప్రచారానికి ప్రధాన ఆకర్షణగా మారింది. ఈ చిత్రంలోని ‘జిమ్ జిమ్ తార’ పూర్తి పాటను చిత్రబృందం అధికారికంగా విడుదల చేయడంతో సోషల్ మీడియాలో దానికి సంబంధించిన రీల్స్, వీడియోలు మరింతగా కనిపిస్తున్నాయి. పాటకు వస్తున్న స్పందన సినిమాపై ప్రేక్షకుల్లో ఆసక్తిని పెంచుతోంది.
ఎస్‌ఎల్‌టీ ఫిలిమ్స్ బ్యానర్‌పై మంచి వెంకట్ నిర్మిస్తున్న ఈ చిత్రానికి వై.జి. భరత్ దర్శకత్వం వహిస్తున్నారు. హారర్, కామెడీ, సస్పెన్స్ అంశాలను కలిపి రూపొందిస్తున్న ఈ సినిమాలో కార్తికేయ, అన్యుక్త నల్లాని, అజయ్ ఘోష్ తదితరులు నటిస్తున్నారు. కథకు సంబంధించిన పూర్తి వివరాలను చిత్రబృందం ఇంకా విస్తృతంగా వెల్లడించకపోవడంతో, పాట ద్వారా ఏర్పడిన గుర్తింపు సినిమాకు ఉపయోగపడే అవకాశముంది.
‘జిమ్ జిమ్ తార’ ప్రత్యేకత దాని జానపద శైలిలోని బాణీ, సులభంగా గుర్తుండిపోయే పదాలు, ఆకట్టుకునే రిథమ్‌లో ఉంది. జి. లక్ష్మీదేవి ఈ పాటను స్వయంగా రచించి ఆలపించారు. సంగీతాన్ని వినయ్ శశిధర్ అందించారు. అధికారికంగా పూర్తి పాట విడుదల కావడానికి ముందే దాని చిన్న క్లిప్‌లు సోషల్ మీడియాలో ప్రచారంలోకి రావడం, సాధారణ నెటిజన్లతో పాటు కొందరు ప్రముఖులు కూడా వాటికి సంబంధించిన వీడియోలు చేయడం ఈ పాటకు అదనపు గుర్తింపును తెచ్చింది. అనంతరం ఆదిత్య మ్యూజిక్ ద్వారా పూర్తి పాట విడుదలైంది.
ఈ పరిణామం సినిమా ప్రచారంలో మారుతున్న ధోరణిని సూచిస్తోంది. గతంలో పాటలు ప్రధానంగా ఆడియో విడుదలలు, టెలివిజన్ కార్యక్రమాలు, సినిమా వేడుకల ద్వారా ప్రేక్షకులకు చేరేవి. ఇప్పుడు ఒక పాటలోని కొన్ని సెకన్ల బాణీ కూడా రీల్స్, షార్ట్ వీడియోల ద్వారా విస్తృతంగా వ్యాపించగలదు. ప్రేక్షకులు స్వయంగా ఆ పాటకు వీడియోలు రూపొందించి పంచుకోవడం వల్ల, చిత్రబృందం విడుదల చేసే అధికారిక ప్రచార సామగ్రికి అదనంగా వినియోగదారుల సృష్టించిన కంటెంట్ కూడా సినిమాకు గుర్తింపును తీసుకొస్తోంది.
చిన్న, మధ్యస్థ బడ్జెట్ చిత్రాలకు ఇలాంటి స్పందన ప్రత్యేకంగా ఉపయోగపడుతుంది. పెద్ద స్టార్ కాస్టింగ్ లేదా భారీ ప్రకటనల ఖర్చులు లేకుండానే ప్రేక్షకుల దృష్టిని ఆకర్షించే అవకాశం లభిస్తుంది. అయితే సోషల్ మీడియాలో పాట ట్రెండ్ కావడం, సినిమా థియేటర్లలో విజయం సాధించడం రెండూ వేర్వేరు విషయాలు. పాటను ఇష్టపడినవారు సినిమా చూడటానికి ఆసక్తి చూపుతారా, కథపై ఏర్పడిన అంచనాలను సినిమా అందుకోగలదా అనే అంశాలే చివరకు వసూళ్లపై ప్రభావం చూపుతాయి.
‘పర్ణశాల’ హారర్ కామెడీ నేపథ్యంతో రూపొందుతున్నందున, పాట సినిమాలో ఎలాంటి సందర్భంలో వస్తుందన్నది కూడా ఆసక్తికరంగా మారింది. కథలోని ఉత్కంఠకు భంగం కలగకుండా హాస్యాన్ని, సంగీతాన్ని సమన్వయం చేయడం ఈ తరహా చిత్రాలకు అవసరం. పాట కేవలం ప్రచార ఆకర్షణగా కాకుండా కథలో సహజంగా భాగమైతే, ప్రేక్షకుల అనుభవానికి మరింత విలువ చేకూరుతుంది.
ప్రస్తుతం ‘జిమ్ జిమ్ తార’ ద్వారా ‘పర్ణశాల’కు లభించిన గుర్తింపును నిలబెట్టుకోవడం చిత్రబృందం ముందున్న తదుపరి లక్ష్యం. రాబోయే ట్రైలర్, కథకు సంబంధించిన వివరాలు, విడుదల తేదీ ప్రకటనలు ప్రేక్షకుల ఆసక్తిని ఎంతవరకు కొనసాగిస్తాయన్నది చూడాలి. ఒక పాటతో మొదలైన ఈ ప్రచార ప్రయాణం చివరకు సినిమాపై నిజమైన ఆసక్తిగా మారుతుందా అనేది థియేట్రికల్ విడుదల తర్వాత తేలనుంది.
